Il potere della pubblicità - aspetti formali del design pubblicitario, parte 1 - marketing nel piatto

La pubblicità è indispensabile per un’azienda ed è uno dei mezzi di comunicazione più importanti nell’area di marketing. Al giorno d’oggi, ogni persona deve affrontare migliaia di messaggi pubblicitari al giorno, spesso riferendosi a un sovraccarico di stimoli multimediali. In che modo la tua pubblicità può attirare l’attenzione di potenziali clienti e distinguersi dall’alluvione della pubblicità??

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In questo post in due parti del blog, mostro i principali metodi di design pubblicitario che attivano il comportamento di acquisto dei clienti attraverso le emozioni e alla fine influenzano anche la loro percezione e azione.

In questa prima parte, ti dico qualcosa sul mezzi di design formale di pubblicità. Forse offrono anche un potenziale aggiuntivo o di ottimizzazione per la tua pubblicità?

Una parte della ricerca di mercato è la psicologia della pubblicità, che si occupa più da vicino dell’effetto pubblicitario e delle ragioni per l’acquisto dei consumatori. Tuttavia, la maggior parte delle decisioni di acquisto vengono prese inconsciamente, quindi la psicologia della pubblicità spesso si concentra su ciò che la gente pensa e sente quando visualizza un annuncio.

Esistono vari modi per te come inserzionista di progettare individualmente la tua pubblicità al fine di ancorare il prodotto nella mente dei tuoi clienti. La tipografia, il posizionamento e l’uso dei colori e della musica svolgono un ruolo importante nella progettazione formale della pubblicità.

tipografia

Solo la pubblicità percepita può funzionare. Esistono due diversi aspetti tipografici che contribuiscono a generare attenzione.

Caratteristiche di progettazione macro-tipiche

Le caratteristiche di progettazione macro-tipiche determinano la disposizione di un testo e la sua intestazione. La priorità principale è garantire la leggibilità, che può essere influenzata positivamente o negativamente da diverse larghezze e interlinea.

I testi giustificati possono seguire i tuoi occhi in modo più fluido rispetto ai testi in flapper. Il titolo dovrebbe essere interessante e breve al fine di garantire una dichiarazione chiara e una registrazione rapida.

Caratteristiche di design microtipiche

Tra le altre cose, le caratteristiche microtipiche si occupano di con la dimensione e il carattere del carattere. Possono sorgere problemi con vari tipi di carattere, poiché questi non fanno apparire il testo come parole coerenti o non sono adatti per enfatizzare le parole come caratteri in grassetto e corsivo.

La tipografia gioca un ruolo importante nella psicologia della pubblicità perché i caratteri possono creare determinati stati d’animo nel destinatario. Hai mai notato per te che i caratteri rotondi appaiono vivaci e moderni (ad esempio Comic Sans) e che i caratteri quadrati (ad esempio Times New Roman) tendono ad essere dignitosi e storici?

Con semplicità e una struttura chiaramente definita dei tuoi testi pubblicitari, puoi attirare l’attenzione del destinatario sul tuo mezzo pubblicitario. Usa un carattere che la tua azienda riflette!

collocamento

Quando si divide e si posiziona la pubblicità, è molto importante avere in mente il percorso visivo di una persona (da sinistra a destra). Il testo dovrebbe quindi essere sempre organizzato nella solita direzione. La visualizzazione di un annuncio si basa sulle leggi psicologiche dell’apprendimento della vita, quindi comportamenti utili dovrebbero essere considerati come la base per il posizionamento di un annuncio funzionante.

Oltre alla direzione di lettura, è anche fondamentale che i poster pubblicitari siano generalmente disposti a forma di Z. L’occhio inizia nell’angolo in alto a sinistra e lascia il mezzo pubblicitario in basso a destra. È quindi una buona idea posizionare il logo dell’azienda in basso a destra in modo che rimanga nella mente del tuo potenziale cliente.

design di colore

Anche il colore gioca un ruolo importante nel design pubblicitario formale.

Qual è il tuo colore preferito? O ci sono colori che non ti piacciono affatto e quindi non presti davvero attenzione? Il mio colore preferito in assoluto è il rosa e tutto ciò che attira la mia attenzione in questo colore attira la mia attenzione.

I colori suscitano emozioni

Gli annunci a colori sono più efficaci degli annunci in bianco e nero, poiché un design pubblicitario a colori aumenta le prestazioni di memoria dei destinatari. I colori mirano inconsapevolmente a sentire in noi. In questo modo, associ sensazioni come calore o amore al colore rosso, mentre il verde rappresenta la speranza o l’ambiente.

La combinazione di colori è multifunzionale perché attira l’attenzione, crea atmosfera e può evidenziare determinati contenuti.

I colori sono decisivi per l’acquisto

Tutti possono trovare la prova dell’importanza del design del colore per se stessi quando fanno acquisti al supermercato. Con così tanti articoli sugli scaffali, è impossibile dare un’occhiata da vicino a ogni singolo prodotto a causa di vincoli di tempo. Stai considerando il prodotto che ti piace quando hai sorvolato la gamma di prodotti.

Presta attenzione all’effetto segnale dei colori

Di conseguenza, l’imballaggio del prodotto dovrebbe avere un effetto segnale corrispondente. I colori caldi sono spesso utilizzati nel settore alimentare, poiché la visualizzazione di giallo, arancione e rosso stimola le papille gustative, in modo che anche la salivazione aumenti. I prodotti biologici sono spesso esposti nei toni del verde e del marrone per creare un’impressione ecologica. I colori "chiari" sono usati per i prodotti leggeri: la caglia a basso contenuto di grassi blu chiaro, mentre la cagliata con un contenuto di grassi più elevato ha una confezione blu scuro.

Un design del colore adatto per il prodotto o l’azienda può quindi avere un impatto notevole sulle decisioni di acquisto dei consumatori.

Uso della musica

La musica viene spesso utilizzata a scopi pubblicitari, in particolare per spot televisivi e radiofonici. La musica può toccare le persone all’interno, evocare esperienze e associazioni e creare uno stato d’animo positivo.

Un jingle pubblicitario dovrebbe collegarsi con la società / il prodotto ancora sconosciuto attraverso ripetizioni frequenti e nel senso del condizionamento classico durata associato al marchio.

Idealmente, l’umore positivo innescato dalla musica è collegato con il Prodotto. Quasi ognuno di noi può probabilmente completare la frase "Carglass riparato, Carglass …" correttamente e ha in mente il giusto jingle pubblicitario.

La musica al POS invita i clienti a soffermarsi

Anche nel punto vendita, la musica viene sempre più utilizzata. La musica di sottofondo lenta sembra prolungare la permanenza del cliente nel negozio.

Due esempi:

Un commerciante di vini ha scoperto che i clienti acquistano più vini italiani quando si suona musica di sottofondo italiana. Ciò significa che il vino italiano è inconsciamente preferito al francese o al tedesco, senza che il cliente abbia provato i vini in anticipo.

I successi estivi degli ultimi anni sono spesso giocati nei negozi di abbigliamento in primavera per evocare ricordi dell’ultima vacanza e quindi innescare il desiderio di acquistare nuovi abiti per le vacanze.

Il giusto design pubblicitario attiva i tuoi clienti

Gli esempi mostrano l’importanza di un design pubblicitario ben ponderato per un’azienda. L’arte è di attivare i tuoi clienti attraverso l’uso ottimale delle misure progettuali e di scatenare emozioni in te. Il cliente deve sentirsi coinvolto ed essere in grado di identificarsi con il prodotto in modo che scopra un chiaro vantaggio sotto forma di un vantaggio aggiuntivo.

Puoi trovare ulteriori suggerimenti per la pubblicità relativa ai contenuti nella seconda parte della mia serie di blog "The Power of Advertising".